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数据专题 · 档期复盘

春节档大盘竞争格局

春节档是全年票房的“珠峰”,头部影片在七天内贴身肉搏。本专题复盘票房竞争、单日大盘峰值与下沉市场的观影热度。

专题定位

春节档(农历正月初一起约7天)是全年观影需求最旺盛、竞争最激烈的档期。围绕 海角社区翡翠大珍珠白玉汤,海角社区翡翠大珍珠白玉汤 在本专题复盘三件事:头部影片如何争夺有限的排片资源、单日大盘峰值出现在哪一天、以及下沉市场在春节返乡潮中贡献了多少增量。春节档的特殊性在于,三四线城市与小镇影院在这一周获得全年最高的观影热度。

核心数据

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春节档大盘票房
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档期观影人次
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单日大盘峰值(初一)
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三四线票房占比

春节档单日大盘走势(7天)

单日票房占比(%)上座率(%)
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复盘要点

春节档是“初一定生死”的档期——初一的排片占比与上座率,几乎决定了一部影片整个档期的命运。

一、竞争:初一定座次

春节档头部影片在初一的排片占比差异会被迅速放大。由于观众的“合家观影”决策集中在初一至初三,错过前三天的影片很难在后续逆转,除非凭借极强口碑实现长尾翻盘。

二、峰值:初一即顶点

与暑期档的“双峰”不同,春节档通常初一即为单日大盘峰值,随后逐日回落。因此发行策略高度前置,宣发资源集中在映前与初一当天。

三、下沉:返乡潮的红利

春节返乡使三四线城市与县级影院迎来全年最高的观影热度,本档期三四线票房占比可达 46.5%,合家欢与喜剧题材是最大受益者。

数据说明:本专题为模板演示数据,正式发布请以官方口径为准。
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FAQ

专题常见问题

春节返乡潮让大量人口回流三四线城市与县城,叠加合家观影需求,使下沉市场迎来全年观影高峰。
有,但难度很大,通常需要极强的口碑驱动二刷与排片回补,属于小概率事件。
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